L'intervista ad Alessio Beltrami: ideatore di Blogaziendali.com

Pubblicato il 04/01/2016

Alessio Beltrami è l'ideatore di BlogAziendali.com e di ContentMarketingItalia.com, risorse validissime per chiunque voglia approfondire la difficile arte di veicolare contenuti online. Ma è anche un blogger, un consulente aziendale e un comunicatore.

Abbiamo deciso di intervistarlo dopo aver letto i suoi due libri: “Come vendere con il blog aziendale” e “Sfrutta i contenuti, genera nuovi clienti e fai content marketing”. Due prodotti assolutamente da leggere e assimilare in ogni singolo aspetto.

 

Alessio, già dal titolo dei tuoi lavori traspare la tua voglia di esser chiaro e dettagliato. Quanto sono importanti nel Web la chiarezza e la cura del dettaglio?

Il web, come strumento di comunicazione e marketing al servizio dell'azienda, richiede una dose sempre più alta di chiarezza.
Il tempo che il lettore concede online a un singolo contenuto è sempre più ridotto, la soglia dell'attenzione di ognuno di noi diminuisce con l'aumentare dei messaggi che riceviamo e sul web siamo bombardati da messaggi di ogni genere.
Per questo essere chiari, diretti e semplici è la carta vincente per trasferire a chi sta dall'altra parte del monitor tutte le informazioni necessarie per farsi una prima idea su ciò che potremmo fare per lui e ottenere così una motivazione per proseguire.
I dettagli a mio avviso rappresentano uno step successivo, importante, ma che non influisce in maniera così forte sul primo contatto con un nuovo lettore, come invece può fare l'arma della chiarezza.

 

Nei tuoi libri poni spesso l'accento sul fatto che l'analisi preliminare è una delle operazioni fondamentali di ogni strategia, forse più della realizzazione e delle analisi conclusive. Vuoi forse dire che trovi approssimazione o improvvisazione nelle PMI italiane?

Di fatto l'approssimazione è la regola. Nel 90% dei casi quando si parla di marketing si naviga a vista, si decide basandosi su convinzioni personali, non su dati oggettivi e si considera l'attività di marketing online un accessorio sacrificabile. In pratica non c'è nessuna analisi, né alcuna previsione. Questo però è decisamente un bene per il restante 10% delle attività che trova un contesto meno competitivo.

 

Quale credi sia il limite maggiore delle aziende che si affacciano per la prima volta nel Web e quali sono gli errori più diffusi?

Il limite tecnico esiste, anche se molte attività sono oggi semplificate e accessibili, ma il vero limite che ho constatato ha a che fare con l'approccio e la considerazione che si ha del web.
Le opportunità sono reali ma richiedono un cambio di mentalità: fare web marketing - e nel mio caso Content Marketing - richiede risorse, tempo ed energie e a differenza di ciò che accadeva con alcune attività di marketing del passato, non è più delegabile al 100%. Oggi è indispensabile comprenderne le dinamiche e prenderne parte.

 

Domanda di parte, e forse faziosa, essendo noi parti in causa ma te la faccio lo stesso: perché un'azienda dovrebbe affidarsi a consulenti esterni e non provare a cercare le risorse internamente?

Un consulente ha il compito di portare l'azienda a ottenere un risultato senza sprecare tempo e denaro. Sprecare tempo e denaro è la regola quando si cerca una soluzione in autonomia senza averne le competenze.
L'obiettivo per ogni azienda, visto sul lungo periodo - contro il mio stesso interesse - dovrebbe però essere quello di acquisire queste competenze per gestire in parte o in toto le attività di web marketing.

 

Hai un blog, fai spesso consulenze, segui i tuoi clienti, fai pillole dei tuoi interventi su YouTube, gestisci account numerosi social media, fai corsi online e ultimamente ti vedo molto attivo anche con i podcast. Quale di questa attività ti da più soddisfazione?

Sono tutti aspetti che mi piacciono del mio lavoro. Stare in aula è sempre una grande soddisfazione, la comunicazione online con podcast e video su YouTube è allo stesso tempo un altro modo per ottenere un contatto con chi mi ascolta e questo accade perché quando siamo noi per primi ad esporci - con la nostra faccia e la nostra voce - gli altri sono più stimolati a stabilire il primo contatto dandoci fiducia.

 

Grazie di cuore Alessio. A risentirci presto :-)

Grazie a voi, a presto!

 

Se stai pensando di investire in un blog aziendale o generare nuovi clienti grazie ai contenuti, i libri di Alessio possono fare la differenza.

Inizia concretamente a sfruttare i contenuti nella tua strategia di marketing seguendo una guida completa e testata. Scopri il libro "Fai Content Marketing".

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